La domanda arriva quasi sempre nella prima email: 'Quanto costa un'identità visiva?' La risposta onesta è: dipende. Ma dipende da cose specifiche, non da variabili vaghe. Questo articolo spiega cosa incide sul prezzo e perché due preventivi per lo stesso progetto possono differire di 8.000 euro.

La forbice di mercato in Italia nel 2026

Un'identità visiva in Italia costa tra 800 euro e 40.000 euro. Questa forbice non è un'anomalia: riflette differenze reali nel processo, nell'esperienza e in cosa viene consegnato. Un freelance alle prime armi può fare un logo a 800 euro. Un'agenzia strutturata con account manager, strategist e tre designer può arrivare a 35.000 euro per lo stesso tipo di progetto. Uno studio indipendente come Navelqorai si colloca in una fascia intermedia, tra 3.800 e 12.000 euro, a seconda della complessità del sistema richiesto.

Cosa incide sul prezzo

Tre variabili principali: la complessità del sistema (solo logo o logo più palette più tipografia più sistema di icone più brand book), il numero di applicazioni richieste (solo digitale o anche segnaletica, packaging, materiali stampati), e la velocità. Un progetto urgente con scadenza a tre settimane costa di più di uno con otto settimane di tempo. Non perché il lavoro sia diverso, ma perché comprime i round di revisione e richiede priorità assoluta.

Cosa non è incluso nel prezzo di un'identità visiva

Quasi sempre esclusi: acquisto di licenze tipografiche (da 200 a 800 euro a seconda del carattere), fotografia di prodotto o istituzionale, sviluppo del sito web, stampa di materiali. Uno studio serio lo specifica nel preventivo. Se un preventivo non elenca le esclusioni, chiedete esplicitamente. Le sorprese arrivano sempre da lì.

Freelance, studio o agenzia: cosa cambia davvero

Un freelance è più economico e più flessibile, ma il rischio è la discontinuità: se smette di lavorare con voi, perdete la memoria del progetto. Un'agenzia ha struttura e risorse, ma aggiunge livelli di approvazione che rallentano il processo e alzano il costo. Uno studio indipendente piccolo offre lavoro diretto con chi fa il design, documentazione che sopravvive al rapporto di lavoro, e meno overhead. La scelta dipende dalla dimensione del progetto e da quanto vi importa sapere chi tocca i vostri file.

Come valutare un preventivo

Tre domande da fare prima di firmare: cosa viene consegnato esattamente (file, formati, documentazione), quanti round di revisione sono inclusi, e cosa succede se il progetto si allarga in corso d'opera. Un preventivo che non risponde a queste domande non è un preventivo, è una stima. La differenza la pagate dopo.

Se volete un preventivo per un progetto di identità visiva, scriveteci a [email protected] con una descrizione del progetto. Rispondiamo entro un giorno lavorativo con una stima di massima.