Quando diciamo ai clienti che facciamo art direction per la fotografia, la reazione più comune è: 'Quindi venite sul set?' Sì, ma il lavoro vero succede prima. Il giorno delle riprese è l'esecuzione di decisioni già prese. Se quelle decisioni non sono state prese, il fotografo improvvisa. E l'improvvisazione si vede.
Cosa succede prima del set ¶
Il lavoro di art direction inizia con un documento che chiamiamo visual brief: obiettivo delle immagini (a cosa servono, dove verranno usate), riferimenti visivi commentati (non solo 'mi piace questo', ma 'mi piace questo perché la luce è laterale e il prodotto è su sfondo neutro'), lista degli scatti necessari con descrizione di ogni inquadratura, e specifiche tecniche per il fotografo (formato, risoluzione, proporzioni per i diversi usi). Questo documento viene condiviso con il fotografo almeno una settimana prima.
La scelta del fotografo ¶
Non tutti i fotografi sono adatti a tutti i prodotti. Un fotografo bravo per i ritratti non è necessariamente bravo per il prodotto. Lavoriamo con Luca Rizzo per prodotti materici (tessuti, ceramiche, oggetti artigianali) e con altri collaboratori per food e architettura. La scelta dipende dal prodotto e dallo stile visivo dell'identità. Portare il fotografo sbagliato sul set è un errore che si paga in post-produzione.
Il giorno delle riprese ¶
Sul set, il ruolo del direttore artistico è mantenere la coerenza con il visual brief e prendere decisioni rapide quando qualcosa non funziona come previsto. La luce è diversa da quella pianificata. Il prodotto ha un difetto che non si vedeva nelle foto di riferimento. Il piano B esiste solo se qualcuno lo ha pensato prima. Senza art direction, queste decisioni le prende il fotografo, che conosce la luce ma non conosce il brand.
Cosa si consegna ¶
Al termine di una sessione con art direction, il cliente riceve: gli scatti selezionati in alta risoluzione, versioni ottimizzate per i diversi usi (web, social, stampa), e un documento con le specifiche tecniche degli scatti per replicare le condizioni in futuro. Quest'ultimo punto è spesso trascurato. Se tra un anno volete aggiungere un prodotto alla gamma, sapere esattamente come erano impostati gli scatti originali vale molto.
Quando non serve un direttore artistico ¶
Per scatti semplici su sfondo bianco per un e-commerce, un fotografo con esperienza di prodotto è sufficiente. L'art direction aggiunge valore quando le immagini devono raccontare qualcosa oltre al prodotto: un'atmosfera, un contesto d'uso, un'identità di brand. Se le vostre immagini devono fare lavoro di comunicazione, non solo di documentazione, vale la pena investire nella direzione.
Se state pianificando una sessione fotografica per un lancio o per aggiornare i materiali di comunicazione, scriveteci prima di contattare il fotografo. Possiamo aiutarvi a capire cosa vi serve davvero.