Molti clienti arrivano da noi con un logo fatto anni fa e nessuna documentazione. Sanno che il colore è 'un blu scuro' ma non hanno il codice HEX. Sanno che il carattere è 'una sans-serif' ma non ricordano quale. Il brand book esiste per evitare esattamente questa situazione.

Cosa contiene un brand book

Un brand book minimo contiene: storia e costruzione del logo con varianti ammesse e vietate, palette colori con codici in tutti i formati (Pantone, CMYK, RGB, HEX), sistema tipografico con gerarchia e usi, esempi di applicazione corretta e scorretta. Un brand book completo aggiunge: tono di voce, istruzioni fotografiche, applicazioni su materiali specifici (packaging, segnaletica, digitale).

Quante pagine deve avere

Dipende dalla complessità del sistema. Per un'identità semplice, 20-30 pagine sono sufficienti. Per un sistema articolato con più linee di prodotto o più mercati, si arriva a 60-80 pagine. Il numero di pagine non è un indicatore di qualità. Un brand book di 80 pagine pieno di esempi decorativi è meno utile di uno di 30 pagine con istruzioni precise.

Chi lo usa davvero

Il brand book non è per il titolare che conosce il brand a memoria. È per il grafico esterno che farà la locandina per la fiera. Per il nuovo collaboratore che deve fare una presentazione. Per il fornitore di packaging che ha bisogno dei colori in CMYK. Per il web designer che rifà il sito tra tre anni. Ogni volta che qualcuno usa il brand senza di voi, il brand book è l'unica guida che hanno.

Formato: PDF o file editabile

Consegniamo sempre entrambi. Il PDF è per la distribuzione. Il file InDesign o Figma è per gli aggiornamenti futuri. Se il brand evolve, il cliente può aggiornare il documento senza ripartire da zero. Bloccare il cliente in un formato che non può modificare è un modo per garantirsi lavoro futuro. Non è il nostro modello.

Quando farlo aggiornare

Un brand book va aggiornato quando cambia qualcosa di sostanziale: un nuovo prodotto, un nuovo mercato, un cambio di posizionamento. Non va aggiornato ogni anno per principio. Se il sistema funziona, non toccatelo. Se avete dubbi su cosa sia cambiato e cosa no, un design audit a 600 euro vi dà una risposta chiara.

Ogni progetto di identità visiva che chiudiamo include un brand book. Se avete un'identità esistente senza documentazione, possiamo costruire il brand book a partire dai materiali che avete.